Influencer Marketing Nedir?

Son zamanlarda sosyal medyada, haberlerde ve birçok online mecrada sıkça influencer kavramı ve influencerlarla karşılaşıyoruz. Peki nedir bu influencer marketing?

Markaların bol miktarda faydalandığı bu kavramı anlarken öncelikle kelimenin anlamını bilmemizde fayda var. Influencer ingilizcede “etkileyen, etki eden” anlamına geliyor. Yani influencerlar insanların davranışlarına etki eden kişilerdir diyebiliriz. Elbette söz konusu pazarlama olduğunda bu kişiler peygamberlerden veya ülkelerinin ileri gelen yöneticilerinden oluşmuyor. Günümüzün yeni medyasında bu kişiler sosyal medya kanallarında belirli bir popülerliği olan, bir güce sahip olan ve hitap ettiği takipçi sayısı fazla olan kullanıcılar arasından seçiliyor. Tabi ki influencerlar bu konuma kendileri gelemiyorlar, onlara bu konumlandırmaya tabii tutturan şey takipçilerinin bu kişileri samimi ve güvenilir buluyor olması. Bu kişiler bir internet fenomeni, bir bloggerya da vlogger, Instagram veya Twitter gibi sosyal mecralarda çok takipçisi olan sosyal medya fenomenlerinden oluşabiliyor. Kendisine güven duyan ve onu samimi bulan takipçileri ile deneyimlerini paylaşarak onlara bir nevi kendi yaşam tarzını benimsettiriyor. Günümüzde dijital mecraların otoritesi halini almış influencerlar bu yolla para ve sponsorluk kazanabiliyorlar.

Influencer Marketing ise bu kişilerin hitap ettiği kitleyle deneyimlerini paylaşması sırasında kullandığı, benimsediği ve sevdiği markaları tanıtması ve takipçilerinde doğrudan satın alma davranışı oluşturması ya da mevcut satın alma davranışlarında değişiklik meydana getirmesi ile gerçekleşiyor. Kısaca influencer marketing insanları sevdiği ünlülerin yaşam standartlarına özenmesi ve bu standartları benimsemesi üzerine yoğunlaşan bir pazarlama stratejisi. Bu yöntem sayesinde markalar pazarın tamamına değil yalnızca potansiyel müşterilerine pazarlama yöntemleri geliştirebiliyorlar.

Kitlelerin harekete geçerken (oy verme, taraftar olma, satın alma gibi) kanaat liderlerinden etkilendiği çok eskiden beri bilinen sosyololojik bir gerçekliktir. Bu bağlamda Influencer Marketing’in pazarlama dünyasına daha etkili, daha yaratıcı ve daha niş yöntemler kattığı ve markalar tarafından ilerleyen dönemlerde daha da çok kullanılacağı tahmin ediliyor.