Influencer Marketing Nedir?

Son zamanlarda sosyal medyada, haberlerde ve birçok online mecrada sıkça influencer kavramı ve influencerlarla karşılaşıyoruz. Peki nedir bu influencer marketing?

Markaların bol miktarda faydalandığı bu kavramı anlarken öncelikle kelimenin anlamını bilmemizde fayda var. Influencer ingilizcede “etkileyen, etki eden” anlamına geliyor. Yani influencerlar insanların davranışlarına etki eden kişilerdir diyebiliriz. Elbette söz konusu pazarlama olduğunda bu kişiler peygamberlerden veya ülkelerinin ileri gelen yöneticilerinden oluşmuyor. Günümüzün yeni medyasında bu kişiler sosyal medya kanallarında belirli bir popülerliği olan, bir güce sahip olan ve hitap ettiği takipçi sayısı fazla olan kullanıcılar arasından seçiliyor. Tabi ki influencerlar bu konuma kendileri gelemiyorlar, onlara bu konumlandırmaya tabii tutturan şey takipçilerinin bu kişileri samimi ve güvenilir buluyor olması. Bu kişiler bir internet fenomeni, bir bloggerya da vlogger, Instagram veya Twitter gibi sosyal mecralarda çok takipçisi olan sosyal medya fenomenlerinden oluşabiliyor. Kendisine güven duyan ve onu samimi bulan takipçileri ile deneyimlerini paylaşarak onlara bir nevi kendi yaşam tarzını benimsettiriyor. Günümüzde dijital mecraların otoritesi halini almış influencerlar bu yolla para ve sponsorluk kazanabiliyorlar.

Influencer Marketing ise bu kişilerin hitap ettiği kitleyle deneyimlerini paylaşması sırasında kullandığı, benimsediği ve sevdiği markaları tanıtması ve takipçilerinde doğrudan satın alma davranışı oluşturması ya da mevcut satın alma davranışlarında değişiklik meydana getirmesi ile gerçekleşiyor. Kısaca influencer marketing insanları sevdiği ünlülerin yaşam standartlarına özenmesi ve bu standartları benimsemesi üzerine yoğunlaşan bir pazarlama stratejisi. Bu yöntem sayesinde markalar pazarın tamamına değil yalnızca potansiyel müşterilerine pazarlama yöntemleri geliştirebiliyorlar.

Kitlelerin harekete geçerken (oy verme, taraftar olma, satın alma gibi) kanaat liderlerinden etkilendiği çok eskiden beri bilinen sosyololojik bir gerçekliktir. Bu bağlamda Influencer Marketing’in pazarlama dünyasına daha etkili, daha yaratıcı ve daha niş yöntemler kattığı ve markalar tarafından ilerleyen dönemlerde daha da çok kullanılacağı tahmin ediliyor.

Dijital Pazarlama Nedir ?
Dijital pazarlama, bir firmanın veya markanın dijital ortamdaki pazarlama sürecine verilen addır.

Son 16 yılda dünyada pazarlama yönünde çok fazla değişiklik oldu. Gelişen teknoloji ile artan bant genişlikleri ve çoğalan mobil cihazlar, yaşam biçimimizi değiştirmekle birlikte alışveriş ve satın alma alışkanlıklarımızı da tümüyle etkiledi.Dijital pazarlama, bir firmanın veya markanın dijital ortamdaki pazarlama sürecine verilen addır. Günümüzün en yeni ve en geliştirilmeye müsait olan pazarlama yöntemidir.Radyo, televizyon, gazete ve fiziksel panoların aksine daha interaktif yöntemleri kullanarak tüketici ile iletişim halinde olan dijital pazarlama yöntemleri gün geçtikçe yenilikçi yaklaşımlarla güncellenmektedir.

Dijital pazarlama; yazılı basın, radyo, televizyon ve billboardlar gibi geleneksel pazarlama kanallarından uzak yöntemlerle, yani internet ortamında mobil ve diğer interaktif kanalları kullanır. Aynı zamanda interaktif pazarlama,  online pazarlama, e-marketing ve web pazarlama diye de çeşitli isimlerle de anılır. Dijital pazarlama her zaman kitlenize doğru yerde ve doğru zamanda bağlantı kurmak için vardır.

Dijital Pazarlama Nerelerde Kullanılır ?

  • İnternet sitelerinde
  • Blog yayınlarında
  • E-kitaplar ve teknik sözlüklerde
  • İnfografikler
  • Etkileşimli araçlar
  • Sosyal medya kanalları (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram vb.)
  • Kazanılan çevirim içi kapsam (PR, sosyal medya ve incelemeler)
  • Çevirim içi broşürler ve ders kitapları
  • Marka varlıkları (logolar, yazı tipleri, vb.)

Dijital Pazarlama Taktikleri Nelerdir ?

  • Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Web sitenizi arama motoru sonuç sayfalarında daha yüksel sıralamalarda gözükecek şekilde optimize etme işlemine denir. Web sitenizin aldığı organik (ücretsiz, doğal) trafik miktarını arttırır.

  • İçerik Pazarlama

Marka bilinci oluşturma, trafik artışı, potansiyel müşteri oluşturma veya müşteri yaratmak amacıyla içeriklerin oluşturulması ve tanıtımı.

  • Inbound Pazarlama

Inbound pazarlama, çevrimiçi içeriği kullanan müşterileri çekme, dönüştürme, kapatma ve içeriğini sevdirmek için huni yaklaşımını ifade eder.

  • Sosyal Medya Pazarlamacılığı

Sosyal Medya platformları üzerinden (Facebook, Twitter, Linkedin, Google+,Pinterest,Youtube) yürütmekte olduğunuz faaliyetlerinizi tanıtmak, satışlarınızı arttırmak, trafiğinizi yükseltmek için yürütülür.

  • Pay-Per-Click (PPC)

Reklamınızı tıklama başı maliyet ödeyerek verebileceğiniz reklam kanallarıdır. Bunun için en çok kullanılan kanallardan örnek olarak Google Adwords’ü örnek verebiliriz.

  • Mail Marketing

Mail marketing, müşterileriniz ile iletişim kurmanın farklı bir yoludur. Genellikle içeriği, indirimleri ve etkinlikleri tanıtmak için kullanılır; ayrıca tüketicileri işletmenizin web sitesine yönlendirmenizi sağlar.

  • Online PR Çalışmaları

Dijital yayınlar, bloglar ve diğer içerik tabanlı web siteleri (örn: Onedio, BuzzFeed vb) ile elde edilen marka bilinirliği çalışmalarına verilen addır.

 

Dijital Pazalamalanın Temel Faydaları Nelerdir ?

Birçok çevirimdışı pazarlama yöntemlerinin aksine, dijital pazarlama; pazarlamacıların doğru sonuçları gerçek zamanlı olarak görmelerini sağlar. Buna örnek vermek gerekirse; bir gazeteye vermiş olduğunuz reklamın kaç tüketici tarafından görüldüğünü ve gören tüketicilerin % kaçının ilgisini çektiğini ölçümleyemezsiniz. Bu reklamın herhangi bir satıştan sorumlu olup olmadığını bilmenin de kesin bir yolu yoktur.

Öte yandan, dijital pazarlama ile pazarlama çabalarınızın neredeyse her yönünün ROI’sini ölçebilir ve analiz ederek reklamınızın başarısını ölçebilirsiniz.